نکات به‌روزرسانی تجربه صفحه گوگل برای سایت‌های وردپرس

اگر می‌خواهید وب‌سایت شما توسط مخاطبان هدف‌تان پیدا شود، اهمیت دارد که به بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) اهمیت بدهید. بخشی از این فرایند شامل به‌روز ماندن با سیگنال‌های رتبه‌بندی گوگل است تا مطمئن شوید وب‌سایت‌تان به بهترین شیوه‌های اثبات شده پایبند است.

بروزرسانی تجربه صفحه گوگل آخرین تغییر است که تأکید زیادی بر تجربه کاربری (UX) دارد، خصوصاً در دستگاه‌های همراه. فهمیدن اینکه این بروزرسانی الگوریتم جستجو چی هست و چگونه باید سایت خود را برای آن آماده کنید، به رتبه‌بندی بهتر سایت شما کمک خواهد کرد.

در این پست، با توضیح اینکه بروزرسانی تجربه صفحه گوگل چیست و چگونه ممکن است بر رتبه‌بندی صفحات شما تأثیر بگذارد، شروع خواهیم کرد. پس از آن، نکاتی را برای کمک به شما در آماده‌سازی سایت وردپرس‌تان برای این بروزرسانی ارائه خواهیم داد. بیایید شروع کنیم!

آپدیت تجربه صفحه گوگل چیست؟

تجربه صفحه به احساسی که بازدیدکنندگان از وب‌سایت شما دارند اشاره دارد. این شامل چندین عامل از جمله سرعت بارگذاری صفحه، چگونگی آسانی دسترسی و پیمایش محتوا در تمام دستگاه‌ها و همچنین بارگذاری امن از طریق اتصال HTTPS است. به طور خلاصه، تجربه صفحه وب‌سایت شما نشان دهنده قابلیت استفاده آن است.

اوایل امسال، گوگل اعلام کرد که قصد دارد به‌تدریج آپدیت تجربه صفحه خود را از ماه ژوئن 2021 اجرا کند. هدف از این آپدیت اطمینان از ارائه بهترین تجربه کاربری ممکن (UX) توسط سایت‌ها است.

برای تحقق این هدف، گوگل به تدریج در نظر دارد پنج سیگنال اصلی تجربه صفحه را بررسی کند. این شامل مواردی است که وب ویتال‌های هسته‌ای نامیده می‌شود:

• بزرگ‌ترین ترسیم محتوایی (LCP) برای اندازه‌گیری عملکرد بارگذاری
• تاخیر در اولین ورودی (FID) برای ارزیابی تعامل‌پذیری
• تغییر چیدمان تجمعی (CLS) برای اندازه‌گیری پایداری بصری

این معیارها به نظارت بر سرعت و عملکرد سایت کمک می‌کنند. علاوه بر این، سیگنال‌های تجربه صفحه شامل موارد زیر خواهند بود:

• مرور ایمن
• استفاده از HTTPS و اینکه آیا گواهی لایه سوکت‌های امن (SSL) معتبر دارید
• دوستدار موبایل بودن
• Interstitial های مزاحم بر روی دستگاه‌های موبایل، مانند پاپ‌آپ‌ها، به نام مثال

با این آپدیت، گوگل اساساً می‌گوید که وب‌سایت‌هایی که بازدیدکنندگان بیشتر از آنها لذت می‌برند، در نتایج موتور جستجو رتبه بالاتری خواهند داشت. نحوه واکنش و آماده‌سازی شما برای این آپدیت بر جایگاه شما در نتایج جستجو تأثیر خواهد گذاشت. بنابراین، اگر می‌خواهید سایت شما رتبه خوبی بگیرد، مهم است که از بهترین روش‌های تجربه صفحه که به اثبات رسیده پیروی کنید.

چگونه می‌توانید آماده شوید؟

حال که کمی بیشتر با به‌روزرسانی تجربه صفحه گوگل آشنا شده‌اید، بیایید ببینیم چگونه می‌توانید وب‌سایت خود را برای آن آماده کنید. در زیر شش نکته کلیدی برای شروع آورده شده است.

1. بررسی تجربه فعلی صفحه‌تان

پیش از انجام تغییرات عمده در وب‌سایتتان، ایده‌ی خوبی است که متوجه شوید در حال حاضر در چه جایگاهی قرار دارید. یک روش سریع برای به دست آوردن نگاهی کلی به تجربه فعلی صفحه‌تان، استفاده از گزارش جدید تجربه صفحه در کنسول جستجوی گوگل است.

برای یافتن این گزارش، کنسول جستجو را باز کنید و از منوی سمت چپ به آن حرکت کنید. گزارشی که پیدا می‌کنید، خلاصه‌ای است از تجربه کاربری که بازدیدکنندگان در سایت شما دارند. توجه داشته باشید که اگر به تازگی از کنسول جستجو گوگل استفاده می‌کنید، احتمالاً باید چند روزی صبر کنید تا داده‌های کافی جمع‌آوری شود.

در حال حاضر، این گزارش فقط برای آدرس‌های موبایلی است. با این حال، به شما کمک می‌کند تا درک جامعی از این موضوع که آیا سایتتان تجربه‌ای کاربری، ایمن و مطمئن ارائه می‌کند یا خیر، به دست آورید.

2. آزمایش و نظارت بر عملکرد سایت خود

زمان بارگذاری بخش مهمی از “Core Web Vitals” است، به همین دلیل باید اطمینان حاصل کنید که عملکرد سریعی را ارائه می‌دهید. به همین منظور، استفاده از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights را برای تحلیل وضعیت فعلی سایت شما پیشنهاد می‌کنیم.

GTmetrix گزینه‌ی دیگری است که به شیوه‌ای مشابه عمل می‌کند، گرچه توصیه می‌کنیم از PageSpeed Insights استفاده کنید زیرا مستقیماً از طرف خود گوگل ارائه شده است. یکی از بهترین ویژگی‌های این ابزارها، ارائه پیشنهادات خاص برای بهبود سرعت سایت و به نوبه خود، تجربه کاربری است.

برای استفاده از PageSpeed Insights، می‌توانید URL سایت خود را وارد کرده و سپس روی دکمه کلیک کنید. علاوه بر یک نمره کلی، زیر بخش می‌توانید معیارهای مشخصی از جمله آن‌هایی که Core Web Vitals را تشکیل می‌دهند پیدا کنید.

صفحه نتایج همچنین به شما توصیه‌هایی ارائه می‌دهد که چگونه می‌توانید زمان بارگذاری خود را بهبود بخشید.

با دنبال کردن این پیشنهادات، می‌توانید برای به‌روزرسانی تجربه صفحه آماده شوید؛ به‌ویژه زمانی که این ابزارها را در کنار خلاصه گزارش تجربه صفحه استفاده می‌کنید. پس از اجرای به‌روزرسانی‌های پیشنهاد شده، می‌توانید دوباره سایت خود را آزمایش کنید تا ببینید آیا بهبود قابل توجهی در عملکرد وجود داشته است یا خیر.

3. وب سایت خود را از نظر قابلیت استفاده در موبایل بررسی کنید

از آنجایی که قابلیت استفاده در موبایل یک بخش کلیدی از بروزرسانی تجربه صفحه است، مهم است که اطمینان حاصل کنید وب سایت شما در همه دستگاه‌ها به خوبی نمایش داده شود و عملکرد قابل قبولی داشته باشد. برای این کار، می‌توانید از تست سازگار با موبایل گوگل استفاده کنید.

این ابزار رایگان می‌تواند از چندین جهت به شما کمک کند. در درجه اول، می‌تواند بررسی کند که آیا سایت شما واکنش‌گرا است (البته اگر از قالب رسمی وردپرس استفاده می‌کنید، باید این‌طور باشد). همچنین به شما اعلام می‌کند که آیا بهبودهایی وجود دارد که می‌توانید اعمال کنید.

برای استفاده از آن، می‌توانید به سادگی نشانی صفحه خود را در فیلد متنی وارد کرده و سپس روی دکمه کلیک کنید. وقتی پلتفرم تحلیل صفحه را تمام کرد، شما را به صفحه نتایج می‌برد.

امیدواریم که بگوید “صفحه شما سازگار با موبایل است”. اما اگر مشکلی وجود داشته باشد، مشکلات بارگذاری را در بالای صفحه نمایش می‌دهد. می‌توانید روی لینک کلیک کنید تا بیشتر بیاموزید.

همچنین می‌توانید گزارش استفاده‌پذیری موبایل خود را از کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید.

این صفحه شما را از هرگونه خطایی که وجود دارد مطلع می‌سازد. همچنین تعداد صفحات معتبر در سایت شما را فهرست خواهد کرد.

4. استفاده از نقشه حرارتی برای مشخص کردن مشکلات قابلیت استفاده

اگر با این مفهوم آشنایی ندارید، نقشه‌های حرارتی به شما کمک می‌کنند تا شناسایی کنید بازدیدکنندگان چگونه و کجا با صفحات شما تعامل داشته باشند. آنها می‌توانند کار شما را برای یافتن نقاط مشکل‌دار که کاربران به طور مکرر با مشکلات روبرو می‌شوند، آسان‌تر کنند. سپس می‌توانید از این اطلاعات برای بهبود طراحی سایت خود و تجربه کلی کاربران استفاده کنید.

یکی از ابزارهای نقشه‌برداری حرارتی محبوب که می‌توانید برای این هدف استفاده کنید Crazy Egg است. برای استفاده از این ابزار، آدرس URL خود را وارد کرده و روی کلیک کنید. از شما خواسته می‌شود با استفاده از حساب گوگل وارد شوید یا با ایمیل خود حساب کاربری بسازید و سپس یک پلن خریداری کنید.

به‌عنوان جایگزین، می‌توانید از Hotjar نیز استفاده کنید. اگرچه این هم یک ابزار پولی است، اما نسخه آزمایشی رایگان ارائه می‌دهد. پس از ایجاد یک حساب کاربری، می‌توانید افزونه Hotjar WordPress را نصب کنید. وقتی افزونه روی سایت فعال شد، می‌توانید شناسه Hotjar که هنگام ایجاد حساب کاربری به شما داده شده را وارد کنید. سپس می‌توانید نقشه‌های حرارتی سایت خود را از داشبورد Hotjar مشاهده کنید.

با استفاده از این نقشه‌های حرارتی، می‌توانید تعیین کنید که کاربران قبل از ترک صفحه تا کجا اسکرول کرده‌اند و کدام عناصر بیشترین کلیک‌ها را دریافت کرده‌اند. این اطلاعات می‌تواند به شما در بهینه‌سازی بخش‌های مختلف سایت و شناسایی مناطقی که احتمالاً به تجربه کاربری نامطلوب منجر می‌شوند، کمک کند.

5. مطمئن شوید که گواهی SSL شما به‌روز است

اولویت قرار دادن امنیت سایت تنها برای حفاظت از کسب‌وکار و داده‌های مشتریانتان مهم نیست، بلکه می‌تواند به بهبود سئو هم کمک کند.

علاوه بر نشانه‌های حیاتی وب اصلی (Core Web Vitals)، گوگل مشکلات امنیتی و پروتکل امنیت انتقال ابرمتن (HTTPS) را نیز در ارزیابی تجربه صفحه در نظر می‌گیرد. به همین دلیل توصیه می‌کنیم که با اطمینان از معتبر و به‌روز بودن گواهی SSL خود آماده این به‌روزرسانی شوید.

سریع‌ترین و ساده‌ترین راه برای انجام این کار، بازدید از وب‌سایت خود از مرورگر مورد نظر است. پس از وارد کردن آدرس URL در نوار آدرس، بررسی کنید که آیا یک آیکن قفل در جلوی URL ظاهر می‌شود یا نه.

زمانی که روی آن کلیک می‌کنید، باید مشاهده کنید

اما اگر پیامی با عنوان “غیرامن” نمایش داده شود، احتمالاً سایت شما هنوز از HTTP استفاده می‌کند یا گواهی شما نیاز به تمدید دارد. اگر چنین است، احتمالاً نیاز به تمدید آن با شرکتی که گواهی را صادر کرده دارید. می‌توانید این اطلاعات را با کلیک روی و سپس به بخش هدایت شوید.

بسیاری از شرکت‌های میزبانی وردپرس گواهی‌های SSL را در پلن‌های خود گنجانده‌اند. با این حال، اگر هنوز گواهی ندارید، می‌توانید با استفاده از Let’s Encrypt یکی را به‌صورت رایگان دریافت کنید.

برای جزئیات بیشتر، به راهنمای ما در مورد نصب گواهی SSL رایگان در وردپرس مراجعه کنید. همچنین، اگر علاقه‌مند به یادگیری بیشتر درباره آنچه گوگل به عنوان ناامن برای وب‌سایت‌ها در نظر می‌گیرد، هستید، می‌توانید گزارش شفافیت آن را بررسی کنید.

6. تصاویر سایت، اسلایدرها و رسانه‌های دیگر خود را بهینه‌سازی کنید

یکی از راه‌های دیگر برای آماده‌سازی سایت وردپرس شما برای به‌روزرسانی Google Page Experience این است که اطمینان حاصل کنید محتوای شما به درستی بهینه شده است. روش‌های بسیاری برای این کار وجود دارد، اما پیشنهاد ما این است که از عناصر حیاتی که بر سرعت سایت و عملکرد صفحه تاثیر می‌گذارند، شروع کنید؛ مانند تصاویر و سایر رسانه‌ها.

پلاگین‌های بهینه‌سازی تصویر بسیاری وجود دارند که می‌توانید از آنها برای کاهش حجم رسانه‌ها استفاده کنید، مانند Smush. این ابزار می‌تواند به کاهش اندازه فایل‌ها کمک کند و بار سنگین روی سرور شما را سبک‌تر کرده و در نهایت به زمان بارگذاری سریع‌تر منجر شود. اطمینان از بارگذاری سریع سایت یک بخش مهم از تجربه کاربری (UX) است؛ زیرا هرچه کاربران بیشتر منتظر بارگذاری محتوا بمانند، احتمال بیشتری وجود دارد که دلسرد شوند و سایت شما را ترک کنند.

بهینه‌سازی تمامی انواع رسانه در سایت می‌تواند به بهبود تجربه کلی کمک کند. به عنوان مثال، علاوه بر تصاویر معمولی خود، ممکن است بخواهید اسلایدرهای خود را با استفاده از یک پلاگین اسلایدر سازگار با SEO مانند Smart Slider 3 بهینه کنید.

این پلاگین اسلایدر وردپرس به شما امکان می‌دهد به راحتی عناصر زیبایی را ایجاد کنید که هم از نظر عملکردی و هم سئو بسیار مناسب هستند. علاوه بر این، می‌توانید متن جایگزین برای هر اسلاید اضافه کنید که به گوگل کمک می‌کند محتوای شما را بیشتر درک کرده و به طور مناسب رتبه‌بندی کند.

---

رتبه‌بندی بالا در نتایج موتورهای جستجو برای جذب ترافیک به سایت شما اهمیت دارد. اما برای این کار، نیازمند توجه دقیق به الگوریتم‌های جستجوی گوگل و سیگنال‌های رتبه‌بندی آن هستید. به‌طور ویژه، مهم است که اطلاعات خود را به روز نگه داشته و از به‌روزرسانی‌ها و بهترین روش‌های پیشنهادی پیروی کنید.

امیدواریم این نکات ضروری بتواند به شما در آماده‌سازی سایت وردپرس برای به‌روزرسانی Google Page Experience کمک کند. آیا سوالی درباره به‌روزرسانی Google Page Experience دارید؟ در بخش نظرات زیر با ما در میان بگذارید!